1. 新世界百货商场（崇文门店）正在庆祝其成立10周年，并推出了一系列促销活动以吸引顾客。2. 在这些活动中，商场采取了一种新颖的促销方式：向消费者积分卡返现金。这一策略在引发顾客兴趣的同时，也导致了黄牛市场的形成，他们通过低价收购积分卡再转卖给其他消费者，以此赚取差价。3. 商场的返现金活动有一定的限制条件：消费者必须在指定时间内使用这些返现，否则将失效。这一限制可能导致消费者在特定日期内集中消费，从而为商场带来短期内的销售增长。4. 举例来说，如果消费者购买了一件标价为200元的商品，他们只需支付120元，然后商场会将30元现金返入他们的积分卡。然而，这些返入的现金并不能直接提取，必须在同一天用于购买其他商品。5. 这种返现方式并不总是划算。例如，一件298元的商品，只有当消费者再额外支付98元凑够300元时，才能返90元现金。而且，由于返现金额通常不足以购买其他商品，消费者可能需要再次花费更多的钱。6. 尽管如此，新世界商场的这一促销策略还是吸引了不少顾客，尤其是那些希望通过积分卡获得折扣的消费者。7. 值得注意的是，这种返现促销并非首次出现。早在2007年下半年，庄胜崇光百货也曾推出过类似的促销活动，即达到一定消费额度后，向会员赠送电子红包。然而，电子红包的使用有明确的区域和时间限制。8. 新世界商场的促销策略可能会引发行业内的模仿，从而在北京的其他百货商场中再度引发“返券之风”。这可能会对消费者的购物习惯和商场的销售策略产生长远影响。
